اقتصادكم
يشارك المغرب ابتداء من اليوم 22 يناير إلى غاية 26 يناير في فعاليات سوق السفر العالمي في العاصمة الاسبانية مدريد في دورته 45، بمشاركة المدير العام للمكتب الوطني للسياحة، كما وحوالي 40 عارض يمثلون سلاسل ومؤسسات فندقية ووكالات الاسفار إلى جانب 10 أروقة مخصصة للمجالس الجهوية للسياحة.
واعتبر الخبير في القطاع السياحي الزوبير بوحوت، في مقال تقاسمه مع موقع "اقتصادكم"، أن تطوير السوق الإسباني يعد من بين التحديات ذات الأولوية للمدير الجديد للمكتب الوطني المغربي للسياحة. ففي عام 2023، استقبل المغرب 1,304,276 سائحًا إسبانيًا، أي ما يعادل 6.8٪ من إجمالي 19.2 مليون إسباني سافروا إلى الخارج. ورغم أن المغرب يُعتبر الوجهة الأولى في إفريقيا والسادسة عالميًا لهذه الفئة، إلا أن هذه الأرقام تعكس أداءً متواضعًا. وبمعدل إقامة متوسط (DMS) في المؤسسات الفندقية السياحية المصنفة (EHTC) لا يتجاوز 0.6 يوم مقارنة بـ7.9 أيام لرحلاتهم العامة، يبقى السوق الإسباني بعيدًا عن الاستغلال الأمثل لإمكاناته.
توفر السوق الإسباني فرصًا هائلة: يبلغ عدد سكان إسبانيا حوالي 49 مليون نسمة في عام 2024، مع قوة عاملة تصل إلى 24.44 مليون شخص خلال الربع الثاني من العام، وناتج محلي إجمالي يقدر بـ1,498.3 مليار يورو في عام 2023، ما يعني نصيبًا للفرد من الناتج يصل إلى 30,705 يورو. بالإضافة إلى ذلك، تُظهر معدلات التضخم المنخفضة (1.8٪ في أكتوبر 2024) والنمو الاقتصادي المتوقع بنسبة +2.4٪ في عام 2025، ديناميكية إيجابية لهذا السوق. وبإنفاق متوسط يبلغ 988 يورو لكل رحلة، يُعدّ السياح الإسبان شريحة استراتيجية ذات قوة شرائية كبيرة. ومع ذلك، فإن 900 ألف ليلة مبيت فقط، المتوقع تسجيلها في المغرب في عام 2024، تُبرز ضعف استغلال هذا السوق اقتصاديًا.
لقلب هذه المعادلة، يضيف الخبير السياحي، يجب على المغرب تكييف عرضه السياحي لتلبية التوقعات المحددة للسياح الإسبان الذين يفضلون التجارب الغامرة، الإقامات التي تركز على الرفاهية، والأنشطة المرتبطة بالطبيعة. يمكن لمدن مثل مراكش، الدار البيضاء، وأكادير، وهي وجهات محبوبة بالفعل، أن تحظى بمزيد من التركيز من خلال حملات مستهدفة ومنتجات سياحية متنوعة.
وسيكون من المحاور الاستراتيجية الرئيسية زيادة متوسط مدة الإقامة (DMS)، عبر تقديم جولات متكاملة ومسارات جذابة. ومن خلال تشجيع السياح الإسبان على تمديد إقامتهم، يمكن للمغرب تعزيز قدراته التنافسية وزيادة العوائد الاقتصادية بشكل كبير من هذا السوق.
